“Uma rosa, com um outro nome, teria o mesmo perfume”, argumentaria William Shakespeare, se fosse consultado. Mas a SUPER quer saber de você: e quando um produto muda de nome? A credibilidade da empresa e a qualidade permanecem intactas? Entre as mudanças que deixam saudade e aquelas que exploram justamente este “saudosismo vintage”, listamos algumas marcas que escolheram (ou precisaram) repaginar o negócio mudando a forma como eram conhecidas. Relembre, seguindo pela data em que foram rebatizadas:
1. Kolynos / Sorriso
O creme dental Kolynos, lançado em 1908
nos Estados Unidos, não demorou a chegar ao Brasil. Em 1917, já era importado
para o país e, em 1929, uma fábrica brasileira produzia o creme que prometia o
“frescor da natureza” no hálito e no sorriso. O sucesso fez com que a
Colgate-Palmolive investisse pesado no mercado brasileiro depois de englobar a
marca, fusão que motivou a mudança do nome do creme dental: em 1997, ele passou
a se chamar Sorriso, mantendo as mesmas cores de sua versão original.
Mas a ligação do público com a marca era tão forte que a Kolynos só perdeu o posto de primeira colocada no Top of Mind (pesquisa
que elege as marcas mais lembradas pelos consumidores) em 2003. E sabe qual
marca ficou em 1º? Sorriso!
2. Yopa / Sorvetes Nestlé
Não faz muito tempo que os sorvetes Yopa lotavam as geladeiras – as
do supermercado e a da sua casa, possivelmente. A marca, que era propriedade da
Nestlé desde 1972, esteve nas prateleiras até o ano 2000, quando a empresa
resolveu suprimir a marca. A partir daí, ela passou a vender seus gelados com o
nome de Sorvetes Nestlé.
3. Biscoitos São Luiz / Biscoitos Nestlé
“É hora do
lanche, que hora tão feliz, todos comendo caquinha de nariz Biscoitos São
Luiz”… O famoso jingle, cantado e parodiado, remete à icônica marca de
bolachas que já foi o lanche favorito das crianças. Em 1967, a empresa
brasileira foi adquirida pela Nestlé, que adentrou assim no mercado de
biscoitos. “É São Luiz, é Nestlé”, dizia o slogan que anunciava produtos como a
bolacha Divertidos, precursora do Passatempo, e os queridos
biscoitos recheados de chocolate e morango que deram origem ao Bono. O
nome São Luiz foi abandonado em 2000, e os fãs mais fervorosos garantem
que um pouco do sabor também foi junto.
4. Hotmail / Outlook
Já faz um tempo que a marca Hotmail, da
Microsoft, está um pouco ~desgastada~. Para tornar o produto competitivo
novamente, a empresa optou por uma mudança radical: deu adeus ao velho nome e
apresentou aos usuários uma plataforma reformulada em julho deste ano. Há quem veja com
certa incredulidade a mudança, já que a Microsoft resolveu adotar o nome de seu
velho gerenciador de e-mails, o Outlook Express, para o novo serviço.
Porém, além da roupa nova, o e-mail ganhou novas funcionalidades que buscam
colocar o cansado Hotmail de volta na briga com o GMail.
Será
5. OpenOffice / LibreOffice
OpenOffice, BrOffice, LibreOffice. Você fica confuso quando vai
procurar um programa de edição de texto gratuito que substitua o Microsoft Word?
Saiba que a diferença entre os três citados neste texto é uma questão de
nomenclatura. O OpenOffice.org, conjunto de aplicativos livres e
multiplataforma, surgiu como uma alternativa aos softwares da gigante Microsoft
em 2002, e deu origem ao BrOffice, versão brasileira do programa.
Em 2010, a Sun Microsystems, empresa responsável pelo
OpenOffice.org, foi comprada pela corporação multinacional Oracle.
Depois de uma série de conflitos internos, alguns desenvolvedores do programa
decidiram abandonar o barco e fundar a The Document Foundation. Na nova empresa,
eles criaram um novo programa de edição de texto bem parecido com
o OpenOffice.org original. O problema é que este nome já era
propriedade da Oracle desde que ela comprou a Sun Microsystems. Para evitar
problemas, o pessoal da The Document Foundation batizou o novo software de
LibreOffice. Ele também tem uma versão brasileira.
6. Fusca / Beetle / Fusca
Ícone cultural e automobilístico mundial, o Fusca começou a ser
importado para o Brasil em 1950. O clássico besouro da Volkswagen foi produzido
no país até a década de 1990, se mantendo fiel ao estilo e às formas que o
tornaram inesquecível.
Em 1998, veio a novidade: começou a ser produzido o
New Beetle, nova geração do carro que abandonou o popular nome em solo
brasileiro. Em setembro deste ano, a montadora anunciou que o modelo da nova geração do automóvel volta a adotar o nome
Fusca e passará a ser comercializado em novembro no país.
7. Lollo / Milkybar / Lollo
Lollo, o “chocolate fofinho da Nestlé”, deixou milhares de
chocólatras órfãos no Brasil em 1992, quando foi retirado das prateleiras. Mas a
barra estampada com uma vaquinha sorridente, febre nos anos 1980, não
desapareceu totalmente. Em seu lugar, passou a ser comercializado o
Milkybar, uma versão rebatizada do doce e integrante da caixa de
bombons “Especialidades”.
Em 2012, duas décadas após a polêmica mudança de nome motivada por um
alinhamento internacional da marca, o chocolate com recheio maltado original
está de volta: a Nestlé Brasil anunciou que o Lollo voltará a ser
vendido. E, para a alegria dos mais saudosistas, retomará a sua clássica
embalagem oitentista.
Bônus: Chocolates são grandes
protagonistas de mudanças de nome: Kri, o chocolate do barulho, é o antigo nome do Crunch,
rebatizado em 1992; já o Shot, da Lacta, nasceu em 1983 como
Krot, e foi renomeado em 2003.
Colaboração para a SUPERINTERESSANTE
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